榮耀 30 的「大 LOGO」背后,是榮耀 HONOR 的「潮流變身」

產品

04-27 18:54

4 月 15 日下午,榮耀 30 系列新品發布會如期舉行。

當然,手機發布會本身不稀奇,尤其是在這個隔兩天一場發布會的四月份。但這場發布會的與眾不同在于,它不是我們印象中「牛仔褲+PPT」的單調形式,而是被打造成了「潮流科技春夏秀」。

要知道在此之前,若是手機的外觀與配置信息被提前曝光,那么發布會無異于例行公事地走過場;但榮耀的實驗性創新,為發布會打造出了無法被預知的豐富視覺體驗:

隨著榮耀 30 的「鈦空銀」與「霓影紫」潮流配色亮相,舞臺即刻轉換成了時尚秀場,片刻前發布的新品手機連同 HONOR 與各大時尚品牌聯名的各款跨界潮酷單品被名模金大川、吳佳燁領銜的模特團隊呈上舞臺。這些設計前衛大膽的產品,與模特們的時尚服飾相得益彰,展示出了種種時髦的應用場景以及科技與潮流美學結合的未來趨向。

然而,比起種種細節,更值得關注的或許是這場「春夏大秀」的背景與其傳達的信息。

榮耀卻請來明星超模坐鎮,更聯合 ELLE、VogueMe、YOHO 潮流志等八家時尚媒體全方位直擊春夏秀現場,這一將發布會打造成科技潮流大秀的舉動,本身就是在傳遞一種明確的信號:榮耀對這次發布的產品充滿信心,并決意成為那個引領科技潮流的探險者與領頭羊。

方寸之間,彰顯個性

為什么說榮耀 30 的設計難以復制?

最能體現出榮耀自信地引領潮流方向的舉措是什么?我想莫過于榮耀 30 系列新機背殼上彰明較著的設計。

在「鈦空銀」與「霓影紫」兩款配色上,基于榮耀美學研究所的洞察,設計師采用了大膽前衛的符號化表達,將代表榮耀精神的「HONOR」品牌標識放大后陳列在矩陣相機的延長線上,透鏡紋理工藝與磨砂底色和諧地構造出極其醒目的視覺效果。強烈的視覺信息所表達的不僅是榮耀一而貫之的品牌自信,更是使用者,即面向未來的年輕人們對于自我、對于生活的憧憬和勇氣。

圍繞著 LOGO 構思聽起來似乎不是什么困難的任務,但最困難的正是提出這一想法本身。若非對品牌氣質十足自信,對個性表達需求有著深刻洞察,自然無法想出如此鮮明的設計——比起「做不到」,更多的是「無法想象」。

更何況,哪怕從設計與技術層面上看,大 LOGO 也比我們所想的要精巧困難得多。能夠在金屬質感的手機背殼上展現出挑的效果,部分要歸功于這枚本身就非?,F代化的 LOGO。2018 年,榮耀將 LOGO 升級成了由無襯線字體構成的全大寫設計。去除了不必要的元素與曲線之后,扁平化的新款 LOGO 更加簡潔、年輕和現代化:居中的「N」在視覺上起到了平衡作用,兩側的大寫「O」字母則在平衡之余增添了幾分活潑氣息,「R」字母觸地的斜筆與「N」的斜筆保持平行,既保持著一致性又為品牌賦予了銳意創新的意象。更新后的 LOGO 更適用于平面應用,也從而拓展了后續設計的想象空間。

具體應用到榮耀 30 背殼之上時,「HONOR」五個字母之所以能特征鮮明卻又不會給人過于張揚的感覺,還是得益于其亮面透鏡工藝。仔細端詳手機便會發現,它的每個字母都會像鏡面一樣折射光線,但無論從哪個角度觀察,其各部分的折射率也絕不會保持單調的一致,從與磨砂底面融為一體到閃亮的反光,流光婉轉呈現出一種亮暗交融的通透層次感,在先鋒氣質與優雅感之間找到了微妙的細膩平衡。為了實現完美的視覺效果,技術團隊前后進行了十余次調整,每次技術調整都要花費超過十天時間。

支持這一創舉的,是榮耀在美學方面的長期耕耘與積累。早在品牌成立之初,榮耀便得到華為設立于時尚之都巴黎、米蘭的美學研究所的支持。從 LOGO 升級,到每代產品的配色設計,再到榮耀 30 系列上充滿視覺張力的構思,背后都是美學研究所專業人員的強大助力。建立在長遠趨勢洞察力之上積累的豐富美學經驗,以及在隨之消費者心中打下的品牌烙印,使得「科技潮流」成了榮耀能打、也只有榮耀能打的一張牌。

因此可以預言,哪怕有榮耀「吃螃蟹」在前,大 LOGO 也不太可能變得隨處可見。復制這一設計也許在技術上不存在必然的阻礙,但另一些非技術性的門檻會把后來者拒之于門外:大 LOGO 其實是一種信號,它代表的是,榮耀對其品牌與產品的充足底氣。在視覺的出挑,注定了它只能契合于大眾心中的「引領者」品牌。

從 Moving Color 視覺形象體系,到 Honor TechChic 科技潮流生活方式,榮耀的愿景是讓全球熱愛美學、敢于表達和引領潮流的青年能夠借助其產品彰顯自我。這種文化建設也有助于反哺榮耀,將其由一個手機品牌拓展為代表著一系列科技潮流生活方式的標志。今年 5 月,榮耀還將舉行全場景產品發布會,展示全方位潮流智慧新生活的種種可能性。

精致設計?不,是潮流追求

科技界如何從「工具理性」向「時尚潮流」轉型

這里還有一個問題:為什么榮耀的「春夏秀」發布會連同 30 系列新機的設計會給人們帶來「潮流」的感覺?潮流與非潮流的分界線在哪里?只有理解這個問題,才能明白榮耀對行業作出的改變。

在過去,我們同樣會贊美科技產品的設計感。上個月《財富》雜志發布的「100 個最佳現代設計」(100 best-designed products of the modern era)名單上,便能發現 iPhone、iPod、索尼隨身聽、寶麗來相機等科技產品的身影。

它們好在哪里?人們會說這些產品的設計得規整、優雅或線條流暢,而且兼顧了設計感與使用體驗。但值得注意的是,無論怎么說,我們的關注點都會集中在產品本身之上。

換言之,這些產品固然「好看」,在純粹設計理念上也值得夸贊,但它們在本質上都帶有工具理性與同質化的味道。

舉個例子,甲殼蟲汽車和瑞士軍刀都算得上是經典設計,但它們也都是「工具化」的:我們不會認為一個開甲殼蟲汽車的人或者一個用瑞士軍刀的人有什么特別之處。在旁觀者看來,他們用這些產品僅僅是因為它們是優秀的工具,而不是因為使用者想透過這些產品來表達什么情緒。

然而作為社會化的個體,我們最害怕的其實便是被同質化淹沒。社交網絡上的人都熱衷于轉發自己的各種「心理測試」結果,會分享自己的觀影感受,會貼出自己的年度歌單,這些行為無不是在通過心理學上稱為「印象管理」的手段來向好友們展示「我是一個怎樣的人」。

使用各種產品時,人們希望得到的不僅僅是「品質」,還冀望能借助這些產品來向外界傳達自己的「性格」。這種對抗同質化統治的需求一直存在,只是長久以來沒有得到重視。若非如此,在科技愛好者之間就不會誕生「EDC 文化」(Every Day Carry,每日出行裝備)——在單一產品無法展示性格時,只好求助于多件物品所構建的印象;為單一產品賦予性格的努力也從未停止,定制鍵帽與自定義刻字等服務都是明證。

顯然,上面說到的方法都過于繁復,當代年輕人期待有一種更便捷的方式來表達個性。近年來興起的潮流文化則很好地抓住了這個需求,它主張「潮流無需定義」,只要你敢于表現, 就能夠成為時尚 icon。

建基于這種不服從的精神之上的潮牌們通過涂鴉、大 LOGO、鮮艷的色彩和不規則變形等方式將品牌轉化為鮮明的視覺符號,量產化地宣示了物主「不愿跟隨」的態度。潮流文化所倡導的不是單薄的「好看」,更是力主使用者個性的表達。

在科技領域上,最早發現了年輕人對潮流不羈的渴求的,無疑是一直將自己定義為「年輕人所熱愛的科技潮流」的榮耀。年輕人應該是什么樣子的?通過廣泛的調查,榮耀歸納出當代年輕人的特征:他們自信、勇敢、正義卻又不失感性,他們不畏表達、不愿跟隨、堅持自我定義,主張一種多彩的生活觀。

作為面向年輕人的科技潮牌,榮耀深知其使命便是通過潮流文化,將新一代「數字居民」的生活愿景表達出來。于是,我們便看見了文章開頭所介紹的那一場充斥著「打破規則」意味的、帶有創新氣質的發布會。

從「技術理工男」到「全方位時尚潮人」

無死角用戶體驗,技術時尚我全都要

榮耀發布會從數年前技術自信的「理工男」氣質轉變為如今的跨界潮流幻想氣息,產品則從「工具理性」過渡到「潮流主義」,種種變化無不是榮耀品牌近年來戰略變軌的縮影。

在智能手機市場的開拓時期,榮耀的年輕化更多體現在對前沿技術的追求與信心之上,這一點自然是正確的——沒有軟件算法技術與硬件規格作為支撐,用戶體驗也只能是無源之水。事實上,「引領科技潮流」的含義之一,便是榮耀手機會成為眾多先進新技術的試驗場,方舟編譯器、GPU Turbo 技術與麒麟 985,均早早配備到了榮耀手機上。

哪怕到了今天,榮耀的技術優勢依然難以撼動。以榮耀 30 系列為例,麒麟 820、 麒麟 985、麒麟 990 的處理器矩陣性能在同價位中處于領先地位,并且作為集成 5G 的 SoC 芯片,在保證強大的 5G 信號同時還能維持優秀的能耗比。此外,50 倍超穩遠攝、超感光夜拍、40W 超級快充等軟硬件條件都穩穩位居一流。

但穩守技術優勢不足以闡釋榮耀精神。榮耀意識到,「技術優先」無法滿足所有用戶的期望,一個面向未來的品牌,需要容納更多可能性,需要包容創新、品質與服務的方方面面。顯然,先鋒品牌不僅要為用戶提供完整的、全方位的體驗,更要有勇氣引領行業變革。

因此,從 2018 年底升級品牌 LOGO 和 slogan 開始,榮耀便吹響先鋒號角,啟動了全面的戰略變軌,以迎合年輕人科技觀的變化。2019 年,原有產品線煥新為更年輕化的 Play、Vera、HONOR 和 X 四大系列,潮玩精神得到進一步發展,同時也宣布了投注于 5G 的未來戰略。

2020 年,戰略變軌進入收獲時期,發布會辦成科技潮流大秀,引人注目的「HONOR」LOGO 設計,綠野仙蹤、流光幻鏡、鈦空銀和霓影紫等更時尚的配色被添加到產品之上……榮耀展示出一種更為開放包容的態度,以滿足有著不同性格與目標的年輕人的需求。昔日的「技術理工男」,已擴展轉型為「全方位時尚潮人」,從而將榮耀品牌推廣到不同性別與年齡的用戶心中,只要有著一顆擁抱變化的心,任何人都可以是「年輕潮人」。

在手機銷量增速下降、5G 升級與全球性疫情壓制需求等因素的深刻影響下,中國手機市場已經進入了白熱化競爭的存量時代,信通院數據顯示,2020 年第一季度中國智能手機銷量同比大幅下滑了 36%;Omida 預測,2020 全年全球手機市場可能會下跌 15%。在這個變動不居的時代里,沒有完整品牌印象的廠商注定會陷于困頓。

但是,有著強烈品牌印象充當護城河的榮耀不畏挑戰。在外部條件不利的形勢之下,榮耀反倒取得了逆勢增長,市場份額沖至近一年新高,成了在疫情沖擊之下恢復得最快的品牌。 榮耀總裁趙明 3 月在微博上透露,2 月復工以后,榮耀的線上線下銷量均同步快速增長,目前銷量更是遠超去年同期。

什么才能叫做一個「完整的品牌」?答案是,它既要有穩固的基礎也要有鮮明的特點。對于榮耀來說,其「穩固的基礎」是元器件、軟件技術與供應鏈的強大綜合實力;而其鮮明的特點,便是在青年先鋒文化領域的引領地位。通過創新、品質和設計的突破,以及對文化價值與消費趨勢的引領,榮耀的高端化進程已初見成效。

作為文化價值的具象化,在榮耀 30 系列上,我們看見了榮耀如何通過色彩與光影的交織啟蒙關于生活的無限想象:富有代表性的大 LOGO 點綴上層巒疊變的光影效果,暗示了每個人生活中將會收獲的連串閃耀瞬間。在有限的空間里,榮耀用別具一格的先鋒性實驗美學宣示了自己不受拘束的品牌基因,這一基因鼓勵著每個人挑戰自我、敢于冒險、釋放創造力,因為它深知,不論品牌還是個人,面對艱難的時代,只有保持自信和熱愛才能走得更遠。

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