一條 JK 裙,老牌天堂傘,兩個不一樣的東西怎么就扯一起了

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04-28 15:18

幾乎每個家庭都曾擁有一把天堂傘,即便那是路邊花 10 塊錢買的盜版「天堂傘」。但無可否認的是,每個家庭曾經或許都擁有一把「品牌」格子傘。

用現在的眼光來看,天堂傘的傘面絕不算新潮,格子傘面造型復古。當年人們喜歡它更多是看重它的結實耐造,一把傘能用上好幾年。

誰能想到,生活好了,人們不再要求一把傘能用 10 年了,天堂傘反而用自己的復古傘面誤打誤撞地發現了一條新道路。

少女的 JK 裙,又貴又想吐槽

很多人應該都聽過 JK 服,但并不了解它。

大部分人或許只知道它和漢服、lolita 服飾一樣都很燒錢。而同時喜歡上這三種服飾的女孩子會被叫做「三坑少女」,而售賣這三種服飾的地方則會被戲謔地稱為「富婆基地」。

▲ 新垣結衣身著 JK 制服

這也是大家對 JK 制服的基本印象,貴,像校服,不知道怎么能賣那么貴。

事實上,JK 制服本身就是日本的女子高中生制服,取假名音「jyoshikoukousei」中的 J 和 K,只是 JK 后來逐漸衍生成了 ACGN 次文化中的一種萌屬性,因此大家也將女高中生穿的很可愛的校服稱為 JK 制服。水手服、百褶裙、西服、襯衫、背心裙等都是 JK 服的常見形式。

▲ 橋本環奈穿著 JK 制服

JK 制服很好理解,但無奈 JK 制服的商家們更想把它復雜化。

就以 JK 制服的百褶裙為例,大部分 JK 服愛好者會想要擁有一條格紋足夠獨特的「鋒利」原創百褶裙,定制面料,最好還是限量。但部分 JK 裙店家真的非常任性,發貨慢,服務態度一般,裙子的褶皺可能洗一次就散了,還搞出了限量、定金、不退不換等「霸王操作」……比較夸張的甚至半年才發貨,這些都讓部分 JK 愛好者煩不勝煩。

這個時候,豆瓣拉踩小組的用戶 @ 人間屁話精靈 發帖表示,她一直覺得格子 JK 裙好眼熟,現在想到,它不就是天堂傘嘛。

這個帖子成為了火苗,幾個小時之內就成了不同豆瓣小組的討論話題。這個話題火到了微博,在天堂傘官方微博注意到這個帖子并回復后,整件事的關注度被拋上了高峰。

天堂傘,跨界也不是不能考慮

4 月 18 日,有圈內較出名的一家 JK 制服店上線售賣了一款「溫柔一刀」格子裙,不到半小時就售出了 30 萬條格子裙,庫存售罄,短時間進賬千萬的成績驚呆眾人。

重點在于,這條格子裙的藍白格子圖案,在旁觀者眼里就和天堂傘的傘面很像,和火車站的編織袋也很像。

幾十塊的天堂傘和一條一百多的百褶裙,一般來說圍觀群眾笑笑就過了。

但 JK 圈內本身就有的全款預定,超長工期早就讓部分消費者積怨已久,剛好稱著物美價廉的天堂傘討論一起爆發了出來。

要是天堂傘出 JK 裙,你會買嗎?

不少用戶都表示,如果天堂傘真出了格子百褶裙,他們非常愿意買單。因為他們已經徹底厭煩了定制百褶裙的定金及超長工期。他們在評論區對天堂傘跨界作出的種種支持,其實都是對圈內部分商家的不滿宣泄。

甚至有網友按照 JK 圈內對不同格子的取名風格先幫忙取了些好聽的名字。粉色百褶裙就是「春桃」;綠黑格子就是「斯萊特林」、「傲慢與偏見」;紫藍格子可以叫「莊周夢蝶」;復雜一點的多色格子也能叫「青蟬」、「霧凇」。

▲ 豆瓣小組的天堂傘取名

總之,名字聽上去要足夠高端,聽上去最好讓人聯想不到這到底是啥圖案。命名有文化,有意蘊就已經成功了一半。

而天堂傘多年的品牌影響力也讓這群吃瓜群眾對這個品牌很放心。他們覺得天堂傘不只能做成百上千種格子裙,甚至還能做裙撐。他們甚至想好了,以天堂傘的品牌做工,百褶裙的褶子一定很「鋒利」,高溫定型一定很到位,不可能像其他無良商家的百褶裙一樣,洗一次就散了。

有部分 Lo 裙愛好者甚至開始幻想,天堂傘做完 JK 裙之后或許還會用傘面圖案做 Lo 裙。

吃瓜群眾這時候真的希望天堂傘真的能多多開發其他產線,說不定會還能跨界教其他無良商家「做人」。

▲ 天堂傘有各種傘面

這時候天堂傘回復了,表示相關建議已經轉發研發部門,請各位用戶耐心等待。

JK 裙愛好者徹底沸騰了,將自己對 JK 裙部分商家的怨氣化為了對天堂傘的打氣,開始幫他們想各種品牌宣傳點。

天堂家格裙不僅正版,還可以防水,做個內襯裙,下雨外面的百褶脫下來當傘打,哈哈哈哈哈哈。

格裙配傘,褶子不散。

▲ 大部分圍觀群眾對于天堂傘出格子裙非常期待

幸運天堂傘的「國潮」

看上去,天堂傘是被天上掉下的餡餅砸了個正著。雖然他們及時的回應和多年前的傘面圖案在這個傳播過程中也非常重要,但無論如何,這次的一波事件中最重要的還是用戶討論發酵的熱度,而天堂傘這個品牌接「餅」接的也很好。

如果你去天堂傘的各個電商平臺和宣傳陣地看看的話,你就會發現這個品牌不是純靠幸運和情懷活到現在的。他們也在努力做 IP 聯名,去年十月和泰迪熊一起推出了聯名傘。小程序、電商直播這些新東西也完全沒漏下。一直走在年輕化的路上,所以也能借勢 JK 裙,讓自己更年輕一點。

近年來做「跨界」產品的國產品牌越來越多了。RIO 和六神聯名推出花露水雞尾酒;娃哈哈推彩妝線;旺旺也有一些和吃沒什么關系的創可貼、眼罩等產品。雖說依然不是品牌的主營業務,但年輕人對這些不務正業的嘗試都很買賬,用「鈔能力」表達他們的滿意。

從李寧、安踏、特步,再到努力抱緊 JK 裙「大腿」的天堂傘,這些我們曾經熟知的傳統品牌都在努力轉型,努力年輕化。擺脫傳統品牌形象的土氣,讓更多年輕人也能喜歡上自己。

▲ 廣末涼子身著 JK 制服

有贊的 COO 浣昉曾表示中國已經進入了一個新品牌生猛崛起的大時代。因為消費市場更年輕了,供應鏈更成熟,大家都在做品牌化,場景式消費的轉變已經來了。

去年社交媒體大家在討論的「新國潮」,實質上就是品牌為了贏得年輕消費群體的一次自我更新。它們潮就潮在更年輕,本身多年品牌的價值加上愿意擁抱年輕人的商品,這些國潮品牌實際上完成了艱難的轉型。

而對于天堂傘而言,這次幾乎零成本的出圈或許也能讓他們成為「新國潮」的重要一部分。不管他們能不能做出一條天堂 JK 裙,這次「出圈」已經在部分年輕消費者心中留下了新的印象。

老土的傘面也能成為小眾愛好者最喜歡的圖案,曾經被嘲老掉牙的物件也能趕上今天的復古風潮。

消費者的愛好總是難以捉摸,但好產品和品牌國民度終有一天會給品牌帶來意想不到的新機會。

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